Trouver des sujets percutants, créer des contenus intéressants et bien référencés, savoir utiliser les bons mots : le marketing de contenu demande du temps, et des compétences que l’on n'a pas toujours. Avez-vous pensé à confier l’affaire à un rédacteur web ? Celui-ci doit être capable d’écrire sur votre activité professionnelle en respectant la ligne éditoriale définie.
Comment trouver le bon rédacteur web ? on vous donne toutes les clés.
Le content marketing – « marketing de contenu » en français – est un levier essentiel pour développer votre notoriété, fidéliser votre audience, et attirer un trafic qualifié sur votre site web.
Le marketing de contenu se concentre sur la valorisation du contenu, qu’il soit informatif ou ludique. La stratégie vise avant tout à obtenir un contenu de qualité, c’est-à-dire un contenu efficace, qui parle à sa cible et atteint ses objectifs. C’est ici que le rédacteur web peut vous être d’une aide précieuse : il sait parler pour votre entreprise, au plus près de votre image de marque.
L’enjeu d’un bon rédacteur est bien là : il transmet votre image, vous devez pouvoir lui faire confiance dans la production d’un contenu de qualité, dans le respect de votre identité et dans la régularité de la tâche – notamment pour l’animation d’un blog. Du rédacteur peuvent dépendre le référencement naturel de votre site comme l’engagement de vos lecteurs.
Avant de trouver la perle rare, commencez par vous poser les bonnes questions. Construisez votre cahier des charges en vous demandant quels sont les besoins que votre rédacteur parfait saura combler :
Servez-vous des réseaux du web pour faire vos recherches. Il existe de nombreuses plateformes en lignes qui vous propose un annuaire de prestataires comme Hopwork, Freelancer, Codeur ou Rédacteur. Simples et rapides à utiliser, les plateformes ne sont hélas pas toujours le meilleur endroit pour des rédacteurs qualifiés. Derrière un profil peut se cacher un rédacteur générique, ou parfois même plusieurs rédacteurs qui se partagent les tâches : la qualité et la cohérence du contenu peuvent en pâtir.
Intéressez-vous également aux contenus web que vous appréciez sur votre secteur d’activité. Vous lisez peut-être des articles passionnants sur LinkedIn, vous suivez peut-être un compte Twitter qui publie et partage des informations utiles : qui sont les auteurs des articles ? qui sont les auteurs des blogs spécialisés ? Soyez curieux, parcourez les réseaux sociaux à la recherche des experts. Une fois identifiés, n’hésitez pas à les contacter et à proposer une collaboration.
Identifiez quelques rédacteurs qui pourraient bien correspondre à vos attentes. C’est la première phase.
Ensuite, lancez la phase de test : c’est le moment d’évaluer vos rédacteurs avec un ou plusieurs articles test sur la thématique de votre choix. Pour plus d’efficacité, soyez le plus complet possible dans les informations que vous transmettez. Nombre de mots en moyenne, ton, buyer persona et ligne éditoriale : pour bien évaluer la rédaction, il faut savoir ce que l’on en attend !
Et après le test, place au recrutement. Identifiez les points positifs de vos rédacteurs.
Quelle que soit sa spécialité, un bon rédacteur doit répondre à ces dix critères :
Un bon rédacteur ne se trouve pas au hasard, en passant par une plateforme. Il faut considérer que c’est un vrai processus de recrutement : la décision est lourde, c’est bien l’image de votre marque qui est en jeu !